近日，国乒名将王曼昱出现在意大利米兰举办的2026年冬奥会官方预热推广活动现场，米兰体育官网作为跨界冰雪运动推广大使的身份亮相，原本就自带高关注度的她，这次跳出乒乓球项目的公众视野参与冰雪推广，瞬间在国内体育迷圈层引发了大范围讨论，也让不少原本对米兰冬奥筹备进度不甚了解的观众，第一次主动关注到了这场两年后即将开幕的冰雪顶级赛事。
跨界亮相的现场细节
这次活动是米兰冬奥组委会专门面向全球华人受众设置的推广专场，王曼昱是本次活动邀请的唯一一位中国非冰雪项目的现役顶级运动员，现场她没有穿惯常的乒乓球运动服，而是换上了米兰冬奥官方发布的浅蓝配色推广卫衣，刚一出场就被在场的中外媒体围堵拍摄，不少专程赶到现场的华人体育迷举着乒乓球拍和冬奥主题手幅，喊着她的名字打招呼。
国乒名将王曼昱以冰雪运动跨界推广大使身份亮相米兰冬奥预热专场，和现场球迷友好互动还初次体验冰上滑行，场面轻松趣味十足
现场互动环节里王曼昱还跟着专业的短道速滑运动员体验了基础的冰上滑行，好几次差点摔的时候扶着场边的围挡笑称自己平时练乒乓球脚下步法稳，没想到到了冰面上完全是“新手小白”，滑行不到十分钟就出了一身汗。活动后半段她还当场给现场的意大利小球迷送了自己签名的乒乓球拍，交换到了对方手绘的米兰冬奥滑雪主题明信片，还在明信片上给小球迷写下了“享受运动乐趣”的寄语。
王曼昱米兰冬奥推广的特殊意义
很多人一开始好奇，为什么米兰冬奥组委会会邀请一位乒乓球运动员来做推广，其实背后是组委会想要打破不同项目受众圈层壁垒的考量，乒乓球作为中国的国球，在全球范围内都有庞大的受众基础，王曼昱作为新科世乒赛女单冠军，个人社交平台的粉丝量超过两千万，自带的流量效应能直接带动大量原本只关注乒坛赛事的观众，转向关注冰雪运动和米兰冬奥的相关动态。
这次王曼昱在活动现场也明确表态，自己从小就对冰雪运动很感兴趣，之前休赛期的时候还专门去滑雪场体验过初级道滑雪，当时摔了好几次但还是觉得特别有意思。这次受邀参与米兰冬奥的预热推广，米兰体育也是想要把自己对运动的热爱传递给更多人，尤其是平时很少接触冰雪项目的南方青少年，鼓励大家冬天多走到户外体验不同的运动乐趣，不用追求专业竞技的水平，能感受到运动的快乐就足够。
国内冰雪运动推广的新路径探索
最近几年国内的冰雪运动推广已经从之前的专业赛事圈层，慢慢走向了全民普及的阶段，之前北京冬奥留下的大量冰雪场馆现在都在面向普通市民开放，但是不少南方城市的群众对冰雪运动的认知度依然不高，很多人甚至长到几十岁都没有见过真的雪，更别说体验滑冰滑雪项目。邀请不同项目的顶级运动员跨界参与推广，刚好能借助不同项目的粉丝基础，把冰雪运动的覆盖范围进一步拉大。
这次王曼昱米兰冬奥的相关话题登上热搜之后，短短半天时间相关话题的阅读量就突破了3亿，不少乒迷在评论区留言说之前完全没关注过米兰冬奥的筹备进度，现在已经开始查2026年冬奥的观赛渠道，甚至已经约好了朋友今年冬天要去家附近的室内滑雪场体验滑雪，米兰体育还有不少家长表示打算寒假带孩子去东北体验真正的户外冰雪运动。
后续推广活动的相关安排
根据米兰冬奥组委会公布的后续计划，王曼昱接下来还会参与好几场面向中国市场的线上推广活动，包括和国内的冰雪项目现役运动员连线对谈，还有拍摄冰雪运动体验vlog，把自己作为运动新手的体验过程完整记录下来，不刻意营造“运动全能”的人设，反而要把普通人第一次接触冰雪运动可能遇到的困难、米兰体育官网感受到的乐趣都真实展现出来，降低普通观众对冰雪运动的距离感。
不少体育产业业内人士分析，这次邀请非冰雪项目的顶级运动员参与冬奥预热，是米兰冬奥在亚太地区推广的一次非常聪明的尝试，既借助了不同项目的明星效应扩大了赛事的受众盘，也能让不同运动项目的爱好者找到共同的观赛兴趣点，不用局限在冰雪项目的固有受众圈层里。
目前距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕还有不到18个月的时间，各项场馆的收尾建设工作已经进入了最后阶段，后续还会有更多不同项目的体育明星参与到推广序列当中，带动全球更多观众共同迎接这场冰雪盛会的到来。
